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大众点评亲子奇妙日开幕 引领O2O亲子消费体验新
时间:2017-08-05 13:25 来源:网络整理

  中新网6月29日电  随着全面二孩政策的实施,国内亲子消费市场活力迸发,并带动了注重亲子体验的新一轮消费升级。6月29日,作为中国最大的亲子本地生活服务平台,美团点评亲子推出了国内首家线上线下相结合的一站式亲子嘉年华——大众点评亲子奇妙日。

  据悉,首届大众点评亲子奇妙日于6月29日至7月3日在上海展览中心举办,共持续5天,聚合了巧虎欢乐岛、亚马逊王国儿童探险乐园、星期八小镇、英孚教育青少儿英语等70余家知名亲子商户,在9000平米超大场馆中还原一站式亲子场景,覆盖亲子游乐、亲子教育、儿童摄影等领域,旨在为亲子用户带来线下一站式沉浸式亲子体验和全方位、高品质、多元化的亲子服务,引领O2O亲子消费体验新风尚。

大众点评亲子奇妙日开幕 引领O2O亲子消费体验新

美团点评高级副总裁、点评及综合事业群总裁 张川

  在6月29日举办的亲子奇妙日开幕仪式上,美团点评高级副总裁、点评及综合事业群总裁张川表示,“美团点评的公司使命是‘让每个人吃得更好,活得更好’,面对互联网亲子行业消费升级的浪潮和用户越发多元的需求,美团点评亲子未来不仅要继续提供足够多的线上供给,同时也必须与线下商家通力合作,赋能商家,通过工具和产品让商家提高运营效率,也为用户提供品质化、个性化和便捷性的用户体验。”共青团上海市委员会党组成员、挂职副书记丁波,美团点评亲子事业部总经理张晶、美团点评集团副总裁丁志雄等出席了开幕仪式。

  打通线上线下 引领O2O亲子消费体验新风尚

  据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》指出,到2018年,亲子行业市场规模有望突破3万亿元。而2017年,母婴市场建设重点之一是如何将线上线下有效结合,全方位满足亲子需求。此次亲子奇妙日正是美团点评亲子面对这一消费趋势的创新实践。

  据悉,此次亲子奇妙日旨在通过实景还原亲子游乐、亲子教育、亲子摄影等线上一站式的知名亲子商户场景,为亲子用户带来线下一站式沉浸式亲子体验活动。例如,玩乐方面,家长和孩子们可以体验丰富多彩的品质游乐项目,比如,角色扮演职业体验、丛林闯关探险、趣味积木王国、巧虎人偶欢乐互动等;还能欣赏机器人舞台秀、乐高夏日大PK、幼儿故事大赛、卡通人物与小丑巡游、轮滑、绘画、跆拳道等各色精彩表演。

  教育方面,家长和孩子们能获得各类育儿成长课程体验,例如,英文趣味互动、操作家庭急救演习、击剑运动体验、早教才艺课程等;摄影方面,家长可以寻觅各种风格的亲子摄影,用光影记录孩子每一个成长瞬间;此外,活动现场还有进餐玩耍两不误的特色亲子餐厅,更贴心地为妈妈们提供了母婴室以及医疗服务。

  业内人士分析,亲子奇妙日聚合知名亲子商户,为用户打造全方位、高品质、多元化的一站式亲子消费场景,这不仅是美团点评亲子整合所有核心品类的一次线下IP尝试;也体现出美团点评与本地亲子商户深入合作,打造行业共赢的一次亲子O2O创新实践。

  “宝贝经济”风口来临,美团点评打造亲子消费决策入口

  近年来,亲子市场迎来人口红利,80后、90后父母的经济条件、教育程度和育儿消费观念等发生巨大的代际转变,新一代的父母更注重孩子的全面发展,亲子消费产业链的重心从以饮食、服装为主向游乐、教育等多元化发展。

  作为中国最大的亲子本地生活服务平台,美团点评亲子在该行业有充分布局。易观数据显示,美团点评亲子拥有领先的用户、商户及UGC口碑优势,覆盖的线下城市及商户数量已形成一定壁垒。美团点评于2015年8月涉足亲子行业,截止目前覆盖全国528座城市63万家亲子商户,涵盖亲子教育、亲子游乐、亲子摄影、孕产护理等18个细分行业,月访问活跃用户数逾千万。

  育儿是一项复杂的系统工程,这也反映到日常消费中。目前,亲子市场高度分散且细分化,用户需求个性化,需要大量高质量的信息和服务来支持消费决策,并对品质有较高要求。对此,美团点评亲子做了一系列工作。在用户细分方面,根据用户不同时期的需求细分为孕产期、婴儿、幼儿、小童、大童等五大不同场景,满足用户各个阶段的消费需求;在专业内容方面,为细分用户提供更全面的品类选择,并注重用户体验的丰富性,譬如在页面的导购路径上,既满足用户对折扣信息的需求,又有玩乐信息导航,丰富用户选择;在产品功能方面,通过信息决策、购买支付、消费评价等一系列服务打造优质的用户闭环体验。





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